Benedict Cumberbatch foi escalado como o novo "Embaixador de Férias" do game World of Tanks. A nomeação do ator vem acompanhada de uma campanha publicitária natalina excêntrica e milionária – com pouca ligação com tanques ou o próprio espírito natalino.
A ação faz parte do evento Holiday Ops 2026 e aposta no carisma do ator britânico para chamar atenção tanto de jogadores veteranos quanto de novos curiosos. Com isso, a franquia reforça seu investimento em marketing não convencional.
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Uma campanha inusitada com toque teatral
A nova campanha publicitária de World of Tanks mais se assemelha a uma peça com pegada nonsense do que ao típico comercial de jogos. Nela, Cumberbatch encarna um terapeuta místico, cercado por pacientes excêntricos, entre eles um tímido "nerd" vivido por Robert Emms (Lonni em Andor). O anúncio foge completamente da estética militar ou temática natalina.
Apesar disso, a propaganda consegue se destacar na memória pela atuação afiada e bem-humorada dos envolvidos. A produção, como esperado, teve orçamento elevado, dando espaço para figurinos detalhados, efeitos visuais refinados e direção artística ousada.
Holiday Ops 2026 e a presença de Cumberbatch no jogo
Além de aparecer no comercial, Cumberbatch também terá participação ativa no conteúdo do jogo. Durante o evento Holiday Ops 2026 — que vai de 5 de dezembro de 2025 até 12 de janeiro de 2026 — jogadores poderão realizar missões comandadas pelo personagem do ator britânico.
Entre as recompensas previstas estão itens temáticos de inverno, desafios festivos, além da possibilidade de conquistar Cumberbatch como comandante de tanque totalmente dublado. A adição oferece uma camada narrativa incomum ao jogo, promovendo uma interação mais imersiva com o conteúdo sazonal.
Estética natalina mergulhada no surreal
Enquanto o comercial escapa do tradicional, o jogo em si mergulha totalmente no clima de Natal. A ambientação traz cenários decorados com luzes brilhantes, florestas nevadas e pequenas vilas festivas — tudo acompanhado da trilha sonora característica do período.
Marketing de espetáculo em vez de funcional
Essa nova abordagem publicitária sugere que a desenvolvedora Wargaming prefere apostar em estratégias grandiosas que priorizam o entretenimento e a viralização. Reclamar da pouca conexão entre a campanha e o jogo torna-se quase irrelevante, já que a estratégia deu certo: as pessoas estão comentando.
Em tempos em que o marketing precisa se destacar na multidão, unir um rosto famoso como Cumberbatch a um jogo com mais de uma década de existência mostra-se eficaz para manter o interesse. Ainda que o conteúdo de World of Tanks pouco tenha mudado em sua essência, suas campanhas seguem evoluindo para algo entre o absurdo e o cinematográfico.
O que esperar das futuras campanhas?
Com o novo padrão estabelecido, a expectativa sobre como a próxima edição de Holiday Ops será promovida só cresce. A referência irônica à possibilidade de uma minissérie médica estrelada por Helen Mirren, ou batalhas surreais com Barry Keoghan, sugere que o estúdio não teme ousar.
Se há algo que esta campanha deixou claro é que a aposta em grandes nomes e ideias pouco convencionais veio para ficar. Por ora, os jogadores terão que se contentar com tanques, missões festivas e a voz cativante de Benedict Cumberbatch guiando-os neste Natal de pura extravagância pixelada.
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