Impacto de lançamentos gigantes na indústria dos games

Após anos de espera e especulação, Hollow Knight: Silksong finalmente ganhou uma data oficial de lançamento: 4 de setembro de 2025. A revelação, feita por meio de um trailer curto, rapidamente movimentou as redes sociais e sites especializados.

O anúncio, no entanto, provocou mais do que comemoração — especialmente entre pequenos estúdios. Diversos projetos que seriam lançados nesse mesmo período decidiram adiar suas estreias, temendo a sombra projetada por Silksong.

O impacto do fenômeno Silksong

Silksong não é um jogo comum — tornou-se um verdadeiro evento cultural dentro da comunidade gamer. Mesmo sem novas informações por anos, o jogo apareceu entre os assuntos mais comentados em vitrines de lançamentos que sequer o mencionaram oficialmente.

Desenvolvedores e publishers reconhecem o poder desse tipo de fenômeno. Jogos como Baby Steps, Faeland, Moros Protocol e vários outros optaram por sair da frente, alterando datas e, em alguns casos, até campanhas de financiamento coletivo. Até produções sem data marcada, como Stomp and the Sword of Miracles, adiaram lançamentos estratégicos, como o do Kickstarter.

Mudar a data realmente vale a pena?

Apesar do movimento de estúdios menores, adiar um lançamento não é uma decisão simples. O planejamento de uma data envolve múltiplos fatores:

• A prontidão técnica do jogo
• Certificação nas plataformas
• Cronograma interno da equipe (férias, licenças, eventos)
• Estratégias de marketing e sinergia com outros jogos do mesmo estúdio
• Períodos em que lojas digitais, como a Steam, oferecem promoções sazonais que dificultam a visibilidade de novos títulos

Segundo Adam Lieb, CEO da Gamesight — plataforma de marketing especializada em jogos — adiar um lançamento pode ser um custo elevado. Para ele, se o jogo já está pronto, cada dia em que não está no mercado representa perda de dinheiro e de potencial de engajamento.

Lieb destaca que, dependendo do estilo e do momento, lançar próximo a um título gigante pode ser vantajoso. No caso de Silksong, por exemplo, ele aponta que lançar de duas a seis semanas após seu lançamento pode ser ideal para um indie do mesmo gênero. Jogadores que terminarem Silksong estarão mais propensos a procurar jogos parecidos, criando demanda orgânica por experiências semelhantes.

Exemplos que sustentam essa estratégia

Casos como estes não são inéditos. Lieb cita exemplos como:

• Splitgate, que se beneficiou do interesse renovado em Halo pouco antes de uma grande atualização da franquia;
• Lies of P, que soube aproveitar o “vazio” deixado por Elden Ring ao atrair uma audiência carente de experiências soulslike;
• RPGs lançados em sequência como Clair Obscur: Expedition 33 e Oblivion Remastered, que conseguiram coexistir graças ao apetite compartilhado do público por RPGs.

Mais do que evitar datas, a proposta de Lieb é entender o comportamento do público. Se há uma convergência de interesse entre audiências, talvez o ideal seja estar na mesma corrente, e não remar contra.

Quando evitar gigantes se torna inevitável

Nigel Lowrie, cofundador da Devolver Digital, traz ao debate outra perspectiva. Para ele, há momentos em que a decisão de adiar é simplesmente estratégica. Ele conta que entrou em 2025 já preparado para redirecionar lançamentos como Baby Steps se necessário, observando atentamente títulos como Deltarune e Haunted Chocolatier além de Silksong.

Segundo Lowrie, Silksong não representa apenas um evento de lançamento — é um acontecimento cultural.Comparável a séries como Game of Thrones, jogadores e fãs gastam tantas horas em teorias, trailers e trailers de trailers, quanto jogando de fato.

Essa atenção massiva gera o que ele chama de “ofuscamento midiático”. Ou seja, mesmo que o jogo do pequeno estúdio seja bom o bastante, não terá espaço na mídia, entre influenciadores ou nos mecanismos de descoberta das plataformas.

Quando adiar é a única escolha sensata

Lowrie argumenta que mesmo sem garantias de que Baby Steps sofreria com Silksong, ele não arriscaria o sustento de uma equipe inteira por uma aposta. A decisão de adiar, para ele, visa não apenas vendas imediatas, mas o reconhecimento que seu jogo merece no mercado.

“Talvez a data original funcionasse. Mas quero dar a Baby Steps seu próprio palco”, disse. Essa visão foi compartilhada entre todos os envolvidos, inclusive os criadores Gabe Cuzzillo, Maxi Boch e Bennett Foddy.

O que acontece quando o monstro é GTA 6?

Se Silksong é um problema, GTA 6 é um cataclisma. Lieb o descreve como o “jogo AAAAA”, superando o patamar dos AAA tradicionais e impactando todas as conversas sobre datas de lançamento, mesmo em gêneros totalmente distintos.

A razão, segundo ele, vai além da fama. O ecossistema de servidores roleplay (RP)ligados a GTA é tão amplo que existe desde versões de terror até experiências parecidas com simuladores. Isso faz com que o alcance de GTA se sobreponha a jogos que, em teoria, não disputariam o mesmo público.

Lowrie também considera GTA 6 um caso à parte. O simples anúncio de sua estreia para 2026 transformou o segundo semestre de 2025 num território seguro — até então evitado por desenvolvedores que achavam que GTA chegaria naquele período.

Existe chance de um cenário “Barbenheimer”?

A possibilidade de dois jogos opostos se beneficiarem mutuamente — como Doom Eternal e Animal Crossing: New Horizons em 2020 — também entrou na pauta. No entanto, nem Lieb nem Lowrie acreditam que algum jogo possa surfar nessa onda ao lado de GTA 6.

A principal dificuldade? Convencer equipes internas, investidores e stakeholders de que um projeto pode sobreviver à sombra de um colosso.Para quem assina o planejamento estratégico, encarar uma concorrência do porte de GTA é visto como temerário e, na maioria dos casos, um erro de gestão.

Entre o risco e o realismo

Decidir se deve fugir ou encarar um lançamento de gigante passa por muitas variáveis. No fim, cada estúdio precisa pesar fatores como relevância de público-alvo, estratégia de marketing, potencial de visibilidade e resistência ao ruído midiático.

Em alguns casos, a movimentação pode abrir oportunidades inesperadas. Em outros, manter-se firme pode custar à produtora não só seu jogo, mas sua sobrevivência financeira.

E mesmo que pareça divertido especular, poucos ousam desafiar o mercado quando ele se curva a fenômenos com o peso de Silksong ou a força gravitacional de GTA 6.